Sa curiosité insatiable la conduit ensuite vers le monde de la distribution, ou elle occupe pendant plus de 10 ans la responsabilité marketing et opérationnelle d’un réseau de parfumeries-instituts.
Cette expérience l’amène au constat, qu’une partie de la clientèle, exigeante et experte, ne se reconnait plus dans cette approche trop généraliste, et fondée sur les codes de la grande distribution.
C’est ainsi qu’en 2012, Valérie prend la décision de créer sa propre maison de beauté, autour de 3 axes experts.